Hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta

Mikä on Hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla parannetaan yksittäisen verkkosivun sijoituksia hakukoneiden hakutulosten luettelossa joitain hakusanoja käytettäessä.
Tavoitteena on saada haluttu verkkosivu hakutulosten kärkeen ja hakijat valitsemaan kyseinen sivu. Lisäksi pyritään parantamaan sivuston sijoituksia myös ennalta arvaamattomilla hakulauseilla eli niin sanotuilla "pitkän hännän" hakusanoilla.

Hakukoneoptimoidun sivun sijoitus hakutuloksissa voi vaihdella huomattavasti, koska hakukoneet Google ja Bing muuttavat jatkuvasti tapaansa järjetää hakutuloksia.

Hakukoneoptimointia voidaan pitää hakukonemarkkinoinnin muotona. Hakukonemarkkinointi-sanalla on alun perin viitattu sekä hakukoneoptimointiin että hakusanamainontaan. Nykyään kyllä hakukonemarkkinoinnilla tarkoitetaan pelkkää hakusanamainontaa.

Mikä on Hakusanamainonta?

on internet-hakukoneiden esim. Googlen, Yahoo!:n ja Bingin tarjoama teksti- ja kuvamainontapalvelu. Käyttäjälle esitettävä mainos valitaan käyttäjän hakusanan, sijainnin sekä mainostajan päivittäisen ja kuukausittaisen budjetin perusteella. 

Hakusanamainonta mahdollistaa kustannustehokkaan tavan mainostaa Internetissä. Monet mainos- ja markkinointitoimistot sekä Internet-markkinointiin erikoistuneet konsulttiyritykset tarjoavat palveluna hakusanamainontaa mutta, jos tällaisen palvelun asiakas ei halua suurta näkyvyyttä, ongelmaksi saattaa tulla eturistiriita: palveluntarjoajan edun mukaista on käyttää asiakkaan mainostamiseen varattuja rahoja nopeasti, kun taas asiakkaalle olisi edullisempaa valikoivampi mainosten kohdistaminen. Tämä ristiriitatilanne koskee hinnoittelumallia, jossa mainonnan tilaaja maksaa joka napsautuksesta toteuttajalle.

Googlen hakupalvelua käytettäessä hakusanamainokset ilmestyvät hakutuloslistan oikealle puolelle kohtaan "Sponsorien linkit". Joskus listan yläpuolella näytetään värjätyllä taustalla mainoksia, jotka keräävät paljon klikkauksia ja joista maksetaan riittävästi verrattuna kilpaileviin mainoksiin.
Googlen hakusanamainospalvelu Google AdWords eroaa muista palveluista siten, että hakusanamainos voi olla hyvin yleinen eikä suoraan hakusanaan liittyvä.

Yahoo!:n Overturessa hakusanamainonta on todella tarkkaa tuotekohtaista mainontaa.